“未来是什么?智能，互联，差异化。”这是Xilinx在北京媒体发布会上播放的宣传片中的主题。其中差异化是该公司十分重视的话题。近日，Xilinx战略与市场营销部高级副总裁Steve Glaser来华，以“差异化：在行业大趋势中脱颖而出”为题，介绍了Xilinx的战略动向。
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他指出：Xilinx是高端FPGA市场上的领导者，其灵活高效的全可编程(All Programmable)产品和技术可为用户带来差异化价值，5年内将使用户数增长5倍，市场机遇扩展到3倍。公司瞄准四大热门市场发力：云计算、嵌入式视觉、工业物联网、5G无线。
Xilinx发展思路
Xilinx在高端FPGA/嵌入式处理器领域领先(如图1)。目前正寻求两个领域发展：第一是芯片的系统集成上突破，诸如Zynq MPSoC，3D IC等;在编程领域是SDx(软件定义的环境),支持C、C++、OpenCL等编程语言。软硬组合构成了全可编程平台。
过去Xilinx只支持5万名硬件工程师，由于软件工程师通常是硬件工程师的5倍，因此Xilinx的SoC 产品及 SDx软件定义设计环境战略将使其用户增长至少5倍，达到超过25万名嵌入式和数据中心软件工程师。另外，FPGA再加上嵌入式Zynq，预计Xilinx的市场营收可也将大幅增长。
Xilinx的定位是帮助客户形成差异化。“Xilinx过去做的FPGA大小不同，有中端、高端也有低端，但在某种角度看都是FPGA。通过SDx(软件定义设计环境系列)，产生了面向各种应用的差异化产品。”Steve称。那么，既然软件这样重要，Xilinx是否打算向软件收费时，Steve强调软件还会是免费的，仍采用软件促进芯片销售这种商业模式。
发力四大未来市场
Xilinx支持的中国客户达数千家，认为在中国的高增长应用有：云计算，嵌入式视觉，工业物联网，5G无线。
云计算的特点是按需、可扩展、虚拟化、自学习。Xilinx的机会有可配置计算、存储和联网。其中异构计算，有了FPGA后可在这些CPU旁边提升引擎效率。机器学习方面，Google等认为若要提高效率，推理要降低精度，不能用浮点运算，这与FPGA精度不是最高的特点相符。Xilinx在此的业绩是：全球七大数据中心(包括中国BAT)中，3家已经在量产部署或承诺采用Xilinx的平台，Xilinx可以支持三大主流处理架构：ARM, POWER, X86，并作为联盟主席与六大技术龙头企业合力推动CCIX，让性能功耗比超越CPU 10~35倍的硬件加速优势可以更广泛地支持各种数据中心应用。
嵌入式视觉方面，汽车ADAS、无人机、监控、机器视觉等炒得很热，此外，医疗、专业音视频、显示器等也包含其中。Xilinx的视觉和ADAS上有5大差异化优势：实时图像识别与分析;ALL Programmable平台的复用优势;可扩展传感器融合;最高性能功耗比;仅采用单芯片带来的安全性和保密性。其中汽车ADAS中，从辅助驾驶到自动驾驶，Xilinx正有巨大投入，因为视觉领域预计2020年将达1000~3000亿美元市场规模。Xilinx 最新的16nm芯片已加入了安全功能，可以满足汽车应用的特殊需要。
工业物联网方面，每提升1% 的效率就可以节省数百亿美元。包括智能工厂、智能能源、智慧城市与医疗。Xilinx有5大差异化优势可以提升工业物联网的效率——可用一句话来概括：精确、预判、保密、安全和互联互通。具体地，通过传感器融合与分析、任意连接、最高精度的运动控制、可重用的All Programmable 平台、仅采用单芯片的高度安全和保密的平台来实现。
5G未来5年将带来21亿美元的市场。但5G技术也带来巨大挑战，包括基带、连接和无线电。新的挑战契合Xilinx全可编程器件的特点：在任何频段均能提供卓越性能。具体地，Xilinx平台的优势是：相比ASIC，上市时间缩短1 -2年;在功耗减半的情况下，在3 倍频段实现5倍带宽;面向未来的高度灵活、可扩展的平台;总成本降低50% 以上;突破性的技术创新。
小结
Xilinx作为全可编程厂商，在芯片和软件工具层面创新，并瞄准四大新兴应用准备了特定的解决方案。
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